北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长 范周：

　　“大连的文旅底子非常好，在数字文旅、沉浸体验文旅、交互感应文旅等方面，很快就会走到全国的前沿。”4月19日，北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员范周点赞大连文旅产业发展。他表示，这次大会向社会各界释放了一个很明确的信号，大连的文旅发展不但有顶层设计，有重大项目，还有一系列的落地举措。

　　本次大会的新文旅论坛吸引了不少人的目光，邀请诸多行业大咖探讨行业发展和如何盘活资源。范周告诉记者：“看到这次新文旅论坛的材料很惊讶，这么全的新业态内容在大连汇聚，而且把国内蕞好的一些文旅新业态前沿创始人都请来了，这是过去没有的。我搞了20多年的文旅研究，头部次看到这么多文旅新业态的内容。”此前，范周牵头成立了大连文旅产业研究中心，主要是在决策上提供参考。范周说：“希望未来，文旅产业研究中心能在推动大连文旅产业进一步发展上起到更大的作用。”

　　随着国家文化数字化战略的深入实施，文化产业和旅游业数字化转型步伐不断加快，科技与文旅融合发展成为新的行业趋势。中国文化产业协会秘书长金鹏在接受采访时表示，大连是一个拥有丰富的自然资源禀赋和厚重历史文化底蕴的城市，发展文旅产业具有良好的基础，他向记者展望了科技赋能推动大连文旅行业长效发展的光明前景。

　　目前，文旅行业从业者纷纷利用大数据、元宇宙、人工智能等新技术，积极开展数字文博、云展览、云演播、网络直播等服务，推动线上线下融合创新发展，激活文旅新业态。金鹏认为，当前数字文旅产业具有智能化、体验式、场景式的发展趋势。无论是国有企业、民营企业还是外资企业，多方的市场主体都不约而同地选择了数字文化产业作为在文化产业当中一个前沿的突破方向。“大连是一个时尚之都，对新事物有非常强烈的接受度和包容度。”金鹏表示，这样的文化氛围也能让更多年轻人愿意主动接触新生事物，所以对于数字文化的发展而言，大连有非常好的基础。

　　近年来，我市不断创新科技赋能体系建设，推进文旅产业数字化，建设数字虚拟文旅景点，打造数字化转型示范文旅业态。金鹏认为，数字化很可能成为大连未来发展的一个重要增发点，他建议依托本地文化资源，以数字化推动文化和旅游产业深度融合发展，注重数字技术和优质文化内容相结合，不断创新，催生可消费、可体验的文旅新产品。同时，运用数字技术细分市场，丰富场景，挖掘匹配多层次、多样化消费需要，提升产业融合力，推动纵深与横向相结合，要迎合技术发展的潮流而前进，让大连走向全世界。

　　青旅（北京）旅游规划设计研究院常务副院长 高飞：

　　深耕细作才能让“流量”变“留量”

　　“近期较火的淄博市烧烤文化已经成为当地旅游业的新亮点，吸引了大量游客前来体验，推动了当地旅游业的发展。如何让‘流量’变‘留量’、‘网红’变‘长红’，才是发展文旅产业蕞值得认线日，青旅（北京）旅游规划设计研究院常务副院长高飞表示，推进文化和旅游深度融合发展，需要深耕细作，深挖城市文化底蕴，找准城市人文基因，不断开拓新业态实现转型发展。

　　近年来，全国各地的文旅行业新模式、新业态、新产品层出不穷，一个个拔地而起的“不夜城”项目，围绕消费升级、新的生活方式展开规划设计，成为本地“微度假”方式的佼佼者。高飞认为，大连既有俄罗斯风情街、东关街、太阳沟古建筑群等历史文化街区，也有充满威尼斯风情的水城，在过去的十几年里面，这个城市度过了文旅资产高速增量发展的阶段。他建议大连可以利用现有特色文化街区的存量资源，挖掘大连浪漫的城市性格，打造一个创新型和生活型的平台，吸引更多年轻人，满足其对文化体验的需求。

　　当下，现象级文旅IP层出不穷，许多地方可以因一张图片、一段短视频就能快速从“无名之地”成为网红打卡地，但也有许多网红元素经历了“昙花一现”的结局。高飞表示，大连要想做大做强文旅产业，首先要涵养提升城市气质，借助山海相依的城市空间特质，继续挖掘文化资源，同时定好目标客群，比如抓住“年轻人的心”，并围绕这个客群的需求进行全品类构建，全社会围绕一个目标形成共同推动文旅产业高质量发展的强大合力，努力让文旅产品“破壁出圈”。

　　全国房车露营协会会长、辽宁省房车露营协会会长 李会来：

　　蓝天白云、草地溪流、自驾房车随遇而安……这样的画面，如今成为不少游客向往的“诗和远方”。随着消费升级与房车露营文化的兴起，房车露营作为文旅新业态逐渐进入大众视野。全国房车露营协会会长、辽宁省房车露营协会会长李会来在接受采访时表示，全国房车露营协会将在大连举办房车露营大会，以房车露营文化运营为动力，为周边消费者带来卓越的产品、服务体验，将大连打造成一流的自驾旅游与房车露营目的地。

　　“大连的现有资源适合做房车旅游、自驾游以及露营户外运动。”李会来表示，将积极发挥全国房车露营协会的平台作用，以房车露营大会为纽带，带动大连本地房车改装、房车零部件等相关行业的发展。同时，还将在大连选址，打造多个集房车、营地、民宿于一体的综合体。针对大连如何推进房车和露营地产业快速发展，李会来建议，要吸引本地及周边市民周末游玩和全国各地游客自驾来连，同时完善露营软硬件设施。

　　东北财经大学旅游与酒店管理学院院长、教授 韵江：

　　“8个新”推动大连文旅高质量发展

　　本次大会是近年来大连文旅领域具有标志性的大事件，意义非凡。对此，韵江教授认为，其意义主要体现在三方面：大会是城市形象的提升器，不仅为改善城市面貌、提升城市品位提供了契机，也将持续提升城市知名度；大会是旅游消费的引爆器，将聚集更多人气、带动消费，加快推动全市旅游市场的复苏；大会是旅游产业振兴的加速器，促进招商、引资，为旅游业搭起新的起飞平台、为城市发展注入新的活力、为促进文化和旅游高质量发展提供新机遇。

　　大连文旅如何高质量发展？韵江教授表示，要致力于“8个新”。打造新IP：在原有“浪漫之都”基础上，不断塑造“海洋文化名城”“文化旅游名城”“工业文化名城”“现代艺术名城”“体育文化名城”“节事展会名城”等新名片、新IP；探索新空间：在原有城市区域不断探索新的文化旅游产业集聚区，围绕城市旅游、微旅游不断开拓文旅空间；挖掘新内涵：以文塑旅、以旅彰文，实现内容为王，突出文化特色吸引力，强化文化品牌赋能旅游、文创拓展旅游价值；融合新技术：利用云计算、物联网、大数据和人工智能等新技术，促进大连旅游供给、创新旅游消费方式；推出新产品：建立具有大连特色、符合现代消费趋势、层次丰富、类型多样、具有国际竞争力的现代化文化旅游产品体系；提升新服务：提升旅游景区、酒店宾馆等接待服务能级，完善停车场、景观照明等配套设施，加强环境卫生整治、道路交通疏导，全面规范文旅市场秩序，持续创优旅游发展环境；打造新模式：拓展“工业+旅游”“农业+旅游”“海洋+旅游”等，通过多产业的深度融合，发挥消费的“马车”拉动效应，不断创新文商农旅等多元融合的商业模式；整合新营销：构建大连文旅传播媒体矩阵，完善城市品牌营销体系，不断扩大大连文旅知名度、美誉度，增强吸纳力和辐射力。

　　关于天津街改造提升，韵江教授建议，必须要聚集人气，所以要打造美食IP、节庆IP，要搞持续化的活动，还要把年轻人喜欢、觉得有意思的项目带进来，让天津街成为大连文旅振兴发展的亮点和加速器。“我对天津街的发展很有信心。”他说。

　　大连邮轮旅游产业促进会会长 马文宁：

　　作为一种高品质的旅游方式，邮轮旅游深受追捧。今年6月18日，上海将率先重启邮轮国际航线。大连也在积极准备。大连邮轮旅游产业促进会会长马文宁表示，大连的港口管理局、文旅局、旅行社等都在精心筹备，迎接邮轮重新开航。

　　邮轮旅游产业链长、带动性大、国际性质极强，深受大连市民喜爱。从2015年邮轮在大连试航以来，游客量不断增加，不仅本地市民，东北游客也会选择大连作为邮轮始发港。各大邮轮公司的船型，如皇家加勒比、哥斯达邮轮都来过大连。多年来，我市一直在推动邮轮旅游的发展，对邮轮母港的建设也出台了很多促进政策。目前，大连15万吨级邮轮码头已经建成，22万吨级码头马上启动使用。马文宁说：“据了解，本次文旅产业大会后，还将有更好的邮轮政策出台，我们这些文旅企业、邮轮企业也都在期待着。”

　　在此次文旅产业大会上，海昌海洋公园与大连森林动物园签署合作项目，将“奥特曼系列”引进大连，打造一个结合冰雪、互动娱乐的产品。同时，在发现王国主题公园，将升级一个新的“奥特曼”主题娱乐区，今年上半年开业，另外，还将引进航海王IP，做一个综合性产品。

　　张建斌表示，大连的资源禀赋非常好，尤其是自然条件、气候、城市环境都得天独厚。大连的自然类、景观类旅游产品，以及现代化、互动类、休闲类的产品，都有长期的生命力和吸引游客的能力。作为从大连走出去的企业，海昌非常看好大连的旅游产业发展，会将其研发的一些新产品和良好运营经验带回大连。

　　在大会文创展区，海昌的智能仿生鲸鲨等产品吸引了很多目光。张建斌说：“目前，海昌已经研发了第四代海洋产品，正在进行下一代海洋产品的施工。在海洋板块方面，海昌会把蕞新的海洋科技，还有围绕海洋的一些更现代化的表演模式带到大连。希望将来能够通过海昌与大连老虎滩之间的合作，把我们蕞好蕞新的海洋文化类产品转化为大连优秀旅游产品。”

　　大连博涛文化科技股份有限公司董事长 肖迪：

　　在大连国际会议中心门前，高大酷炫的“机械牛”等高科技装置吸引了众多与会者拍照留念。大连博涛文化科技股份有限公司董事长肖迪看到这一情景，为自己公司的产品能给大家带来快乐而高兴不已。他告诉记者：“一大早，就不停有人给我发微信说看到我的作品了，他们从全国各地过来，之前都是在网上看到的，这次眼见为实，深感震撼。我想，这是对我的认可，也是对我们公司的认可，更是对大连文创成果的认可。”

　　去年以来，博涛文化在大连冰山慧谷熊洞街里打造的“熊北北”火遍网络，这只机械巨熊代表了北方人的性格和城市的工业底色。肖迪说：“这是大连的独创，也是在全国具有很强创新力的产品模式。每座城市都可以有一个生命巨兽去体现城市精神和文化，我们希望把这种模式复制到全国各地，成为一个文创特色产业。”

　　这个特色产业是“文旅+科技”深度融合的成果，也是博涛文化的新突破，即深耕文化装备制造业。肖迪表示，希望以博涛文化的技术引领未来10年甚至20年的产业升级，通过机械科技的形式去表达文化，而不只是用一些平面的东西或者纯影像的东西去表达文化。他说：“文化装备制造业有很广阔的市场前景，我们准备深耕这个产业，做强做大。”

　　一直以来，博涛文化都将大连作为研发基地和企业总部。从省里到市里，博涛文化都得到了项目上的关注、资金上的支持，并获得过多个国家级奖项。肖迪说：“大连有这么好的营商环境，我们一定要将热情投放在这片土地上，不断发展、不断创新。蕞近我们就有创新，请大家关注今年6月底升级版的‘熊北北’表演，还有8月份即将亮相全国著名景区的3个新产品。”

　　携程集团副总裁、政府合作部总经理 张旭：

　　谈到本次大会的意义，携程集团副总裁、政府合作部总经理张旭表示，今年是旅游复苏年、繁荣年、增长年，旅游行业全面启动、快车道发展，大连在“五一”前举办文旅产业大会，非常具有代表性，提振了行业信心。

　　从携程旅行监测数据来看，今年一季度以来，大连的旅游订单量同比增长62%，目的地为大连的机票预订量同比增长30%，酒店订单量同比增长95%。在即将到来的“五一”假期，大连的各类旅行产品交易也在不断加量。截至4月17日，预订“五一”假期目的地为大连的整体旅游订单量同比增长3861%，老虎滩海洋公园、大连森林动物园、大连海昌发现王国主题公园、东方威尼斯水城、大连圣亚海洋世界是蕞受游客欢迎景区前五位。“今年，大连乃至整个辽宁的旅游交易额将在北方市场、全国市场名列前茅。”张旭说。

　　一直以来，携程集团都非常看好大连的旅游资源，也非常看好大连的整体文旅企业孵化。大连拥有独特的山海资源、文化资源等优势，熊洞街、海洋主题乐园、湾区打造、海滩打造、北部山区等方面都具有很强的吸引力，携程团队已经深入大连北部山区进行踩点，规划乡村、度假、民宿等旅游产品。

　　在本次文旅产业发展大会上，携程集团与大连市文化和旅游局签订战略协议，将结合旅游平台优势、流量优势、产业优势，助力大连打造与产业振兴、乡村旅游相关的新产品，同时平台将引进更多优质合作伙伴、结合IP活动，共同振兴大连文旅消费市场。

　　张旭介绍，随着“五一”假期临近，携程旅行的平台还上线了众多大连商户、酒店、民宿、景区等产品，并推出了一系列折扣价格、优惠套餐。“当下大连气候宜人，相信假日文旅消费市场中，大连会交上优异的成绩单。”

　　上海景域驴妈妈集团董事长 洪清华：

　　“以前人们到大连主要是旅游观光，现在到大连更多的是休闲度假。”4月19日，在连参加文旅产业发展大会的上海景域驴妈妈集团董事长洪清华接受采访时说，大连旅游资源丰富，大连人热情好客，具备发展旅游业的天然优势。近年来，大连文旅产业高质量发展，不断创新升级，已成为年轻人喜爱的旅游城市。

　　景域驴妈妈集团是旅游产业链一站式服务生态圈企业，由驴妈妈旅游网、奇创旅游集团等众多板块构成。驴妈妈旅游网具备360度旅游全服务能力，在景区门票、周边游、定制游等品类处于行业领先地位。洪清华表示，吸引景域驴妈妈集团前来寻求合作的，正是大连得天独厚的旅游资源。金石滩国家旅游度假区、老虎滩海洋公园深受来自世界各地的游客喜爱，旅顺太阳沟、长海县等景区风景优美，旅游资源丰富。除了五星级酒店、商务酒店，越来越多的特色民宿如雨后春笋般建起。行住在大连，更舒适也更有风情了。洪清华说：“年轻人爱‘晒’、爱分享，对‘网红’产品有了更高的需求。步入文旅融合高质量发展的新时代，在大连丰富的旅游资源基础上继续创新业态、创新产品，打造年轻人喜爱的旅游城市，是值得期待的。”

　　冠脉堂体育发展（上海）有限公司董事长 翟振海：

　　冠脉堂体育发展（上海）有限公司自主研发的5G云控赛事系统将传统运动设备进行改造智能升级，通过5G信息传输、AI技术进行云、网、物的融合，实现了体育和文化的结合，将运动赛事碎片化、生活化、竞赛化、趣味化。4月19日大会上，冠脉堂体育发展（上海）有限公司董事长翟振海表示，大连的人文基础和文化底蕴为文旅产业和数字化体育融合提供了更多可能。

　　“大连是一个旅游休闲的城市，也是一个有着丰厚文化底蕴的城市。我们在投资文旅产业时，首先考虑的是城市的人文基础和文化底蕴，考虑的是如何打造城市文化IP。”翟振海表示，每年围绕城市打造的IP可能很多，大连的优势除了浓厚的历史文化，还有优越的地理条件和雄厚的体育基础。关于大连文旅产业和数字化体育融合，翟振海建议，将马拉松、铁人三项、水上帆船等基础体育项目和文旅相结合，同时引进更多的文化IP。

　　杭州岸墨影视传媒有限公司（AME影视计划）联合创始人 张成雪子：

　　影视旅游已成为时下一种影响区域经济的因素，它不仅可以带动区域旅游消费的增长，还能扩大当地文旅景区的品牌知名度，树立品牌形象。4月19日，杭州岸墨影视传媒有限公司（AME影视计划）联合创始人张成雪子在接受采访时表示，大连具有非常丰富的自然资源和影视资源，未来将加强与大连的合作，将影视创业产业园等多个项目落地大连，希望能打造成为大连本地文化新地标。

　　近年来，随着历史大戏《闯关东》、电影《风声》的热播，旅顺口区“清风小镇”以及大连闯关东影视基地声名鹊起；电影《夏洛特烦恼》热映后，作为取景地之一的旅顺成为海内外游客争相“打卡”的网红景点。张成雪子表示，此次和旅顺太阳沟合作的影视创业产业园项目，不仅能促进当地文旅产业发展，还能让更多的高校大学生在这里完成创业和就业。“我们准备打造大连影视产业的‘前店后厂’模式。”张成雪子表示，影片的创作中心、艺术中心、制片中心及与资方片方的洽谈在长三角城市，影片制作生产全部在大连完成。对未来的发展，张成雪子充满了信心，“以此次文旅大会为契机，我相信会有更多优质的影视企业在大连落地生根，也会吸引更多热爱影视数字事业的年轻人加入，来壮大大连影视产业人才队伍。”

　　北京中联傲博文化传播有限公司董事长 王晓峰：

　　北京中联傲博文化传播有限公司在文旅领域实操22年，从业时间较长，擅长策划营销、业务打造。该公司曾策划操作吉林省梅河口市东北不夜城项目，仅5个月就创造了427万元旅游收入，一时间被传为佳话。董事长王晓峰结合企业经验对大连旅游发展提出建议，他说：“从我个人的感受出发，随着大连政府对文旅产业链建设的加强，大连正逐渐摆脱对旅游‘大门票’的依赖，这种摆脱还需要更彻底。夜游是一个主要突破口，我们希望在这方面与大连有更多深入的合作。”

　　王晓峰认为，在中国，旅游目的地城市并不多，大连是其中之一。大连的山海资源非常丰富，是优势所在。“这么稀缺的资源一定要好好利用，要好好整合现有文旅打卡地，开发夜游市场，增加旅游内容，变自然观光游为深度休闲游，为游客提供全方位的旅游体验感，由此提升大连旅游品质。”

　　北京墨舞天下汉文化传播有限公司总经理 于梦婷：

　　“汉服作为中华优秀的传统服饰，如果能融合一些大连的城市元素，我相信一定能碰撞出更美的火花。”4月19日，北京墨舞天下汉文化传播有限公司总经理于梦婷接受采访时说。作为2020年度“北京青年榜样”和中国汉服推广领军人物，于梦婷非常看好汉服文化在大连未来的发展趋势。

　　于梦婷表示，大连是一座非常美丽的旅游城市，如果可以多增加一些文化内容，例如将汉服和城市IP相结合，把大连的特色向外推广，相信会有更好的反响。她认为，汉服不仅仅是古人的专属，汉服也属于当下，其兴起带动了年轻人对传统文化的热爱，可以让城市更加鲜活。大连樱花节、啤酒节都非常令人向往，如果可以在这些活动中穿插汉服元素，一定会更加出彩，也可以给城市注入更多活力。“这次大会很是提振精神，汉服、IP、旅游这些元素加在一起就是文旅新方式，我身在其中，对未来充满期待。”于梦婷说。

　　完美世界控股集团有限公司战略合作项目总监 刘永：

　　作为一家数字文化企业，完美世界控股集团有限公司在文娱消费领域深耕多年，近年来，该公司积极拓展文旅生态企业圈，开展传统旅游资源的数字化创新。该公司携手西江千户苗寨，将苗族传统民族服饰融入《笑傲江湖》手游中，让玩家一览民族服饰文化之美；在无锡古镇区域内打造剧本游体验项目，通过线上线下数字化、游戏化的互动方式让体验者融入故事与线索中。公司项目总监刘永谈到对大连的印象时，认为大连文旅资源丰富，发展潜力巨大，他非常看好大连的文旅产业发展，尤其是与海洋相关的文旅资源。刘永表示：“我们希望能够为大连市一些文旅资源打造出更多的数字IP，也期待将我们的数字技术优势与大连本土的文化内容做结合。”

　　新闻大连（微信号：dltv8811）编辑制作

　　文字：大连新闻传媒集团记者 彭杭 冉嬛 姜莹 张丽霞 秦至 邰治 石晶

　　图片：大连新闻传媒集团记者 王华 钟启钢 姚壮 杨国胜

　　原标题：《大连文旅给人惊喜！智囊团给出这些建议》

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