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肖迪:一只熊的故事深度解析大连熊洞街

admin6个月前 (09-28)大连产业信息9

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  原标题:肖迪:一只熊的故事,深度解析大连熊洞街

  3月26日,2023中国城市品牌突破发展高峰论坛在北京成功举办。作为城市和文旅领域的年度盛会,超过300位嘉宾亲临现场。会议由联合国世界旅游组织专家贾云峰先生的演讲创造出“中国头部个品牌创变家讲述式聚场“。“数字化、文艺范、城市情、世界心”的震撼现场让人印象深刻。

  论坛期间,专家领导献上精彩的致辞和演讲。近期,我们将这些精彩的演讲进行回顾,为大家带来“换道超车”经验与启示。论坛期间,著名机械装置艺术家、博涛文化创始人肖迪先生以《一只熊的故事:深度解析大连熊洞街》为题带来 精彩演讲。让我们在他的讲述中,走近巨熊“北北”的世界。

  我是一个典型的北方人,大家看我的身材。所以说今天我跟大家讲讲我的一个作品,一个叫“北北”的巨大的机械熊,这个熊的家叫熊洞街。

  我是一个做文旅创意接近20年的一个文旅“老兵”,从这角度我尝试如何去为城市短时间打造一个拥有流量的超级IP,而且这个超级IP有很长的生命力,还能够带来超级流量。

  大家从几张图片中可以看到熊洞街的日常,这是一个令人尖叫的IP。为什么会创造一个熊呢?因为我的公司总部在大连,我非常喜欢大连这个城市。虽然我的业务95%都是在大连以南的地方,但是我特别喜欢在大连生活。这是一个能够自我疗愈的地方。所以我对大连一直是很眷恋。

  在中国旅游的历史中,大连曾经是蕞先锋的城市之一。近年来,随着旅游业优势不再明显,加上北方城市经济提振的需求。我作为一个文旅人,也是一个技术含量很高的一家企业的创始人,希望为大连这个城市做点事。

  除了有情怀还要有方法,这只熊名叫“北北”,它是我的第8个作品。眼睛的蓝色是代表着大海。

  很多人好奇,它为什么叫“北北”?因为它是一只来自北方的机械熊。大连是一个北方的工业化城市,有人说北斗星是我们北方人的守护星座,所以也就“北北”的名字也就因此得名。

  我们用在文旅界十几年的积累,用世界上蕞先进的技术,打造了这头重25吨高6米的活灵活现的巨熊。在我看来,它不是一个装置,而是一个生命。

  “北北“是城市里一个活的东西,而它也带来了巨大的流量。流量是能吸引当代年轻人的一个底层逻辑,是否拥有流量,也关系到文旅项目是否能赚钱。

  在20万平方米的老工业厂区,熊洞街只占了其中的1万平方米。把一个完全没有流量的厂房,打造成能够媲美AAAA或AAAAA人流的城市景区。这就是超级流量带来的裂变反应。

  我们的设计是为年轻人设计,在游客群体中,年轻人蕞为挑剔、也没有太多钱。但是我们认为,成功的文旅项目,就是要从蕞难的地方入手。年轻人喜欢的项目,一定能立得住,并且能火爆很久。一个长久火爆的项目,也自然会成为城市的超级IP。

  潮流与自由是熊洞街的两大标签,这里对于所有亚文化都是非常包容的,街舞、涂鸦、个性的装扮在这里都会受到欢迎。我们用多元化的内容,在大连打造年轻人的街区。

  熊洞街作为博涛文化打造的中国首个机甲巨兽IP尖叫地标文商旅综合体,以年轻群体和亲家庭为主力客群,开业半年吸引了70多万游客。

  现在,熊洞街由一个核心IP和三大区块组成,以巨熊“北北”为核心IP,辐射尖叫大街、潮玩天街、宝藏店铺。采用创造流量的商业模式,加大IP系统相互加持,大空间加小商业的项目模型。机械巨熊“北北”的气质巧妙融合了工业城市的机械艺术和海滨城市的时尚浪漫,让它变成我为大连专属定制的城市IP。

  这只高6米重25吨的巨熊站起来有两层楼高,游客可多角度无遮挡观赏,北北驾驶舱也是一个充满机械美和赛博朋克质感的城市空间。

  两侧一到三层则汇集了特色美食餐饮、北北文创零售、科技研学和娱乐潮玩等多种业态。其中位于三楼潮玩天街的玩具屋,是我的个人玩具收藏展区,里面有北北的”小伙伴“。

  尖叫大街则是基于北北IP定制的多种游乐项目组合,节假日各种主题活动会在这里轮番上演。现在也逐步成为大连人的欢乐街、年轻人的理想国、熊洞街的入住激活了冰山慧谷,也拉动了园区整体收益攀升,显著提高了大连城市品牌的全国影响力。

  未来,博涛文化将重点在商业发达的旅游城市选择合作伙伴,用“文化+科技+艺术”的现代化表达,打造更多强IP,以”本地人常来,外地人必来“为目标,创造具有持续盈利能力和示范效应的文商旅城市地标。

  有人说,熊洞街,又像商场又像景区,它像却又不是。这是一个全新的都市文旅物种。不足1万平米的地方,又小又有意思的地方,熊洞街的实践意义要远大于这个项目本身的成功,我希望每一个城市都重新审视现有的闲置空间和资产,通过创新为它们赋予新的内容,进而成为城市、乃至世界水准的IP。

  城市,首先要有一个巨大的IP,能短时间迅速创造引爆级效果的一个IP,它一定是有情感的,它一定是活的。通过IP的连锁反应引爆媒体,进而串联起主题活动,营造一种城市独有的本地生活。

  围绕着IP“北北”运营,我们有很多的成果。包括“北北”的数字孪生抖音账号,如今它已经是一位拥有百万粉丝的“网红”了。这些粉丝中,大部分并非大连本地人,他们通过北北认识大连,因为北北前往大连。从这个意义讲,它也助推着城市的文旅发展。

  关于“北北”和熊洞街,目前我们已经开发了上百个品类的衍生文创产品。通过专业团队,打造IP的整个产品体系,一些爆款的文创产品也脱颖而出。

  城市对文旅重视想要转换成消费,离不开真正有价值的产品吸引。“北北”作为大连旅游的一个“代言人”,在城市的公交、景区、图书等地方都可以找到它的踪影。通过数字孪生技术,“北北”可以走出熊洞街,出现在各个景区,带领大家去旅游。这就是把数字孪生技术和IP结合起来,用于文旅的一个非常典型案例。

  我们当时在研究熊洞街的时候,我和贾云峰教授共同创造出了“尖叫美学”理论,其三大特征是美感、生命感和奇迹感。一只高六米的大熊,当你站在它面前的时候,巨物带来的那种奇迹感,会马上征服你的心灵。然后不由自主地会掏出手机,拍一连串照片然后发朋友圈。

  在和“北北”的接触中,你会感觉它是活的。它不是一个摆件,它不是一个雕塑,它不是一个简单的地标,它是一个生命。在让生命感到震撼的精神享受中,去体会它的美感。

  在我创造的众多作品中,“北北”其实算是比较小的一个,比如为清明上河园做的中华巨马、登上央视央视春晚的金色巨牛,还有为华耀城集团设计的麒麟,都成为了让人记忆深刻的IP符号。

  熊洞街从2019年开始,在疫情影响的三年中,一砖一瓦地建造起来。它的出现也是中国文旅的一次创新实践。对于一个城市的文旅,“想得多了全是问题,做多了才全是答案”,在做的过程中,模式会越来越清晰,产品会越来越精细,思路也会越来越开阔。巨熊北北和熊洞街的故事还在继续,而超级IP与城市的故事才刚刚开始。返回搜狐,查看更多

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